Рынок розничных продаж сотовых телефонов Беларуси

Компания «Евросеть» проанализировала тенденции и перспективы рынка сотового ритейла Беларуси по итогам трех кварталов 2009 года.

Динамика рынка сотового ритейла Беларуси в 2008-2009 годах

По нашей оценке, в 3Q 2009 на рынке Беларуси было продано 210,6 тыс. шт. сотовых телефонов, что на 31,1% ниже количества проданных сотовых телефонов в 3Q 2008.

Таким образом, за три квартала 2009 года было продано 703,5 тыс. сотовых телефонов, что на 31,9% меньше количества, проданного за первые три квартала 2008 года.

Итоговый объем рынка 2009 года оцениваем на уровне 1 млн. штук.

Восстановление рынка в 3 квартале 2009 года к объему рынка в аналогичном периоде 2008 года составило на 6% больше, чем во 2 квартале 2009 года по сравнению с 2008 годом.

На последний квартал 2009 года мы прогнозируем стабильный рост рынка. Население адаптировалось к сложившимся экономическим условиям, и планирует покупки не только «на сегодня», но и «на завтра». Ограниченная покупательская способность в течение года трансформируется  в желание приобрести нечто новое и современное. На основании вышеизложенного, можно прогнозировать рост мобильного рынка и традиционный всплеск продаж в декабре за счет предновогодних покупок.

Продажи сотовых телефонов

В 2010 год по нашим прогнозам объем рынка вырастет на 7-12% по сравнению с прошлым годом, в первую очередь за счет «отложенных покупок». Для мобильных телефонов многих покупателей наступит время реплейсмента. Средний срок службы мобильного телефона составляет 3 года. Именно в этот период, по нашим расчетам, наступит момент замены мобильного телефона, когда  дешевле купить новый, нежели чинить старый. Поддержит наметившиеся положительные тенденции, традиционное обновление вендорами модельного ряда к новому сезону.

 

 

Помесячная динамика восстановления рынка в 2010 году выглядит следующим образом:

 

 

По нашей предварительной оценке, соотношение вендоров в третьем квартале 2009 следующее:

 

Как видно из диаграммы наибольшей популярностью у белорусских покупателей пользуются производители Samsung и Nokia. Доля продаж Sony Ericsson сокращается на фоне общемировой тенденции, в связи с незначительными обновлениями модельного ряда в течение года.

По нашей оценке, соотношение продаж сотовых телефонов по ценовым категориям следующее:

На диаграмме прослеживается тенденция увеличения доли среднего ценового сегмента (100-249$). Также отмечается рост бизнес-сегмента (выше 250$), что напрямую связано с восстановлением системы потребительского кредитования. Покупатели стали чаще отдавать предпочтение новинкам среднего и бизнес-сегмента. Это положительная тенденция также способствует увеличению объема рынка сотового ритейла Беларуси в денежном выражении.

В 2011 году мы прогнозируем восстановление рынка на уровне 85% к объему 2008 года. Основанием для такой оценки являются прогнозы посткризисного оживления экономики страны и увеличения количества покупок в кредит.

8 Октябрь 2009 18:19 | FLICKER | Просмотров 1 125

Оставить комментарий

Поиск по блогу